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网易严选聚焦品类突围:宠物品类升级更名千亿球友会官方网站「网易天成」

  近日,网易严选宣布将宠物品类升级更名为“网易天成”,除了名牌及商品名称变更,也在食材千亿球友会官方网站、科研、安全、功能四大方面完成全线日定为品牌日,启动严选宝藏计划产线溯源、网易天成IP形象发布、必胜客品牌跨界合作等一系列周年庆活动。

  现有网易严选宠物商品将陆续切换为网易天成。据了解,宠物品类运营模式及升级更名系响应严选聚焦突围品类的战略方向。未来,严选家清、办公等品类也有可能以独立品牌模式运营。

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  据网易今年一季度财报显示,网易严选宠物品类销售额同比增长96.4%,稳居淘系、京东、抖音等渠道宠粮类目排名前三。网易严选的冻干猫粮首次上架李佳琦直播间,销售额就高达150万元。

  公开资料显示,2017年严选宠物品类年上线,覆盖主粮、零食、用品等细分类目,先后打造出多款被誉为“国货之光”的爆款产品。2021年双十一,网易严选提出“聚焦突围品类”的战略方向,将内外部资源都向宠物、家清、办公家具等几大核心品类倾斜。

  为了响应战略调整,网易严选于2022年9月上线子品牌网易天成,主打中高端宠物市场,首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品,定价在100-300元之间千亿球友会官方网站,区别于原有更大众化的定价区间。去年,严选宠物品类全年销售同比增长近120%。

  去年以来,网易严选陆续启动了宠物专产专线项目,深化供应链模式。相关负责人强调,“宠物品牌正在迎来洗牌时刻,这要求我们在供应链上要稳扎稳打、做深做透,以用户为中心,品质要做到决定之前”。

  今年3月,宠物品类的宠粮、猫砂、宠物手套等3条独立产线和联合实验室均已正式启用。其中,网易严选宠粮独立产线与山东汉欧合作建设,采用了涵盖鲜肉预处理系统的全链路透明化生产线,具备行业领先的配方设计、工艺控制、智能生产、严格质检,承担了以冻干双拼猫粮为主的严选爆款产品的生产,日产量达60吨。

  今年严选618战报显示,严选宠物品类蝉联了京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一,并在宠物食品、用品等细分赛道获得多个单品销冠。618期间成交额同比增长超过100%,用户覆盖率达到80%。

  为了庆祝品牌成立一周年与焕新升级,网易天成还将每年8月8日定为品牌日,并启动严选宝藏计划工厂溯源、网易天成IP形象发布、必胜客品牌跨界合作等一系列活动。

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  除宠物品类外,网易严选家清、办公家具等品类同样增长迅猛。一季度严选家清品类同比增长超30%,人体工学椅销售规模同比增长122%。其他品类未来也可能以独立品牌模式运营,网易严选战略落地将迎来新周期。

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